《囧媽》《大贏家》之后，電影院數字化創新 推“期貨”模式

從上周六開始，停擺近兩個月的電影院陸續打開大門，但隨之而來的困局也日益顯現：超500家影院復工后的首個周末，總票房不到6萬，本周一更是比前日直接腰斬，場均人次僅0.5人。如何激活疫后觀影消費，成了電影院面臨的一場“生死大考”。

為了 “活下來”，不少影城開始主動擁抱數字化，探索預售新模式。近日，完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恒大嘉凱影城等10家影管公司就率先行動，把旗下近400家電影院售票處“搬”進了支付寶平臺，聯合支付寶、淘票票推出特價預售票，覆蓋了上海、北京、杭州、蘇州、南京等12座城市。

支付寶表示，看電影是支付寶數字生活平臺上的一項熱門消費，為了助力院線疫后經營恢復，還特別設立了“為中國電影加油”的板塊。記者在該活動頁面看到，目前預售以電影通票為主，優惠低至3折，此外，不同影院還有折扣券、促銷消費卡等不同優惠形式。

盡管要回到疫情前中國內地票房日均接近2億元的狀態，眼下來看仍為時尚早。但若能用預售喚醒市場，或將大大縮短影院復工后的“陣痛期”。與此同時，大眾的觀影意愿隨著生活回歸正軌也在增強，此前一項調查顯示，8成觀眾表示疫情結束后想去看電影。

行業人士認為，提前預售模式有利于院線經營恢復，影院此次選擇聯手支付寶、淘票票，不失為一場看準了預售模式和擁抱數字化轉型的積極“自救”。